在谈到中东地区的文化时，几个符号通常会显现在人们的脑海—沙漠、伊斯兰教堂、阿拉伯语、黑袍、面纱......这些文化符号塑造了中东地区的文化，也深深影响着社会的发展。但这些模糊的文化符号，并不足以支撑起我们对一个地区实际的文化感知。节日作为文化的一个强力载体，反映着一种文化中的价值观念和行为习惯，同时，节日对跨境电商人来说，也是营销的重要节点。因此，本本科技小编将对中东地区的营销的重要节日进行盘点和分析。

开斋节（回历10月1日）

开斋节是中东地区的重要节日之一，它标志着斋月的结束和圣月间歇性禁食的结束。经过斋月的禁食与反思，开斋节的标志性活动是开斋节捐献，这是穆斯林的宗教义务，捐献的钱用于慈善事业。在开斋节期间，穆斯林会聚在一起聆听布道，之后与家人一起享受丰富的菜肴。送礼也是一种节日传统，除了亲友之间互赠礼物，商场、店铺会为客户准备开斋节礼品，因此，在这一节日，服装和礼物是两个热门品类，也是在开斋节的需要注意的点。

古尔邦节（回历12月10日）

古尔邦节是中东地区最盛大也最重要的节日之一，也是几乎所有穆斯林国家的公共假日，这个节日标志着圣城麦加朝圣之旅的结束。对于穆斯林教徒来说，古尔邦节代表着团结、亲情和奉献。

在古尔邦节，穆斯林会到清真寺进行祈祷和聆听布道，并穿着新衣去拜访亲朋好友，互相祝贺节日快乐。在节日期间，小孩子会走家串户，送上节日祝福，挨家挨户敲门索要“礼钱 (Eidiyah)”。在穆斯林国家，许多家庭会象征性地宰牲献祭，用于纪念易卜拉欣。同时，不少家庭也会购买山羊或者绵羊进行屠宰献祭，或者购买大量的肉类在古尔邦节聚餐时食用。人们还会捐钱给不同地区的穷人，用以资助他们吃一顿肉食。古尔邦节期间，许多穆斯林会进行朝圣，麦加和沙特阿拉伯的周边地区是他们朝圣的目的地。

以上几项是古尔邦节期间中东地区穆斯林的经常进行的活动。可以看出，开斋节和古尔邦节的习俗，与中国的春节习俗有一定的相似之处。相对应的，服饰、饰品、礼品、特色食品和旅游业等都会蓬勃发展，在营销层面，除了适应伊斯兰教的一些常规禁忌，其他地方与中国春节有一定的共通之处。

国庆节

国庆节的庆祝要分国别，对于中国跨境贸易商来说，沙特和阿联酋是两个较大的市场，值得重点关注。

沙特的国庆节是除开斋节和古尔邦节以外的四大公共假期之一，时间在9月23日。每年的这个时候，沙特全国的多个城市会举办文化、娱乐和体育活动，道路和建筑物上将装饰沙特国旗，来庆祝沙特国庆日。沙特国庆节以民间舞蹈、歌曲的传统节日形式来庆祝，着装方面多以伊斯兰教崇尚的绿色为主。

阿联酋国庆日为每年12月2日。在1971年12月2日的历史性会议上，已故阿联酋创始人谢赫·扎耶德·本·苏丹·阿尔·纳哈扬 （Sheikh Zayed bin Sultan Al Nahyan）与各位酋长宣布阿联酋成立，因此这一天代表着联盟精神。在这一天，不同的酋长国会采取许多形式展示阿联酋的历史成就和遗产，以及进行各种形式的民俗文艺表演。

国庆日是进行品牌营销的比较重要的时间节点，伴随着各种庆典仪式和营销活动，是宣传品牌整体形象的好时机，主动融入当地的庆祝氛围能够为品牌带来更本土化的社会认知。

双十一（公历11月11日）

双十一是每年中国火热的购物狂欢节，大部分人并不知道，双十一的热潮早已溢出到中东地区。每年的双十一，中东大型的电商卖家，如Noon、亚马逊、速卖通和此前知名的JollyChic，都会在双十一进行折扣营销。

黑色星期五（11月第4个星期五）

黑色星期五最早是美国圣诞节后大采购日，和中国的“双十一”有着相似之处，受这一文化影响，中东也有自己的“黑色星期五”。在这一天，中东的“黑色星期五”多是亚马逊的“白色星期五”和Noon的“黄色星期五”，这一天也是备受喜爱的购物狂欢节。

不难看出，中东的营销节日主要分为几大类：传统的伊斯兰教节日、分国别的国庆日、受外来文化影响的购物节日。在具体的营销手段上也有所不同。

对于传统的伊斯兰教节日来讲，与当地习俗相关的产品品类，如服饰等会是一个营销高潮，与之相关的符合中东人送礼习惯的物品也会出现销售的高峰。分国别的国庆日则更多偏重于品牌的营销，这种类型的节日一般情况下不会有特殊的品类销售高峰，更多在于整体的品牌体验感。受外来文化影响的购物节，则在全品类营销上都可以进行，与其他市场的营销节奏和技巧差别不大。

以上就是今天分享的中东地区营销节点内容，值得一提的是，2023年如果您想入驻亚马逊或独立站平台开展业务，最好能寻找有实力和口碑相对好的电商培训机构协助，比较系统性的学习一番，不只是干货，更有实战案例分析等等，不然承担的风险太大，最好是能全程带着您的。